Disruption

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Disruption

Méthode de l’agence TBWA développée par J.M Dru pour élaborer une stratégie publicitaire fondée sur une démarche en trois temps : 1) Recenser les conventions sur un marché, 2) Trouver une disruption, c’est-à-dire une manière de bousculer la convention, 3) Formuler une vision, là où l’on veut emmener la marque.

Voir Mercator 13e édition, p. 500.

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