Notoriété

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Notoriété - Awareness

Présence à l’esprit d’une marque.
– Notoriété assistée – Prompted awareness : reconnaissance d’une marque à partir d’une liste proposée aux personnes interrogées.
– Notoriété spontanée – Spontaneous awareness : citation d’une marque à l’évocation de la catégorie de produits (ou du secteur d’activité).
– Notoriété Top of mind – Top of mind awareness : notoriété spontanée de premier rang. Se mesure par le pourcentage de personnes qui citent spontanément une marque en première réponse.

Voir Mercator 13e édition, p. 843.

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